Depuis le blog adwords, ils discutent d’une nouvelle façon de faire de la publicitĂ©: l’utilisation de notre compte de messagerie comme identifiant unique pour afficher des publicitĂ©s.
Lorsque nous achetons quelque chose dans une boutique en ligne, nous signalons gĂ©nĂ©ralement notre e-mail Ă l’entreprise qui vend le produit. Cet e-mail ne peut pas ĂŞtre utilisĂ© directement pour le marketing par e-mail, il faudrait l’autoriser dans le magasin, mais il peut ĂŞtre utilisĂ© dans ce nouveau système que Google a prĂ©sentĂ©.
L’idĂ©e est que le propriĂ©taire de la boutique en ligne tĂ©lĂ©charge l’ensemble de sa base de donnĂ©es d’e-mails de clients sur la plate-forme publicitaire Google, afin que Google puisse croiser les donnĂ©es et permettre Ă l’annonceur de crĂ©er des campagnes spĂ©cifiques pour ses propres utilisateurs. Par exemple, il serait possible de spĂ©cifier des annonces du type Je veux que l’annonce du nouveau tĂ©lĂ©phone soit montrĂ©e Ă tous ceux qui ont dĂ©jĂ achetĂ© dans mon magasin – j’ai leur e-mail – qui utilisent pour regarder des vidĂ©os mobiles sur YouTube.
L’annonceur ne voit pas directement les e-mails, il les indique simplement comme un secteur spĂ©cifique des campagnes crĂ©Ă©es, et Google les identifie Ă chaque fois qu’il navigue avec le compte Google actif.
L’utilisateur peut configurer le type d’annonce qu’il voit, voire bloquer celles d’un certain annonceur, Ă partir de la configuration des annonces Google.
Ce système, appelé Customer Match, sera disponible dans les prochaines semaines au sein de la plateforme adwwords.
