Tendances de l’étourisme – Marketing vidéo et publicité vidéo en ligne

Au cours des dernières années, les entreprises touristiques ont fermé leur cycle de réservation par le biais des voyagistes, mais comme tout cycle, cela a commencé à faiblir et la précipitation pour trouver d’autres canaux de vente a conduit de nombreuses entreprises touristiques à investir des efforts pour être dans les OTA (agences de voyages en ligne ), atteignant des niveaux de dépendance vertigineux.

Mais cette tendance a pris un tournant au cours de la dernière année. Selon une étude réalisée par l’Ecole Hôtelière de Lausanne et la société RateTiger, les hôtels recherchent un moyen de réduire les coûts de distribution en attirant les réservations directes vers leurs propres canaux, donc la grande majorité alloue une partie de leur budget marketing pour optimiser votre site Web d’entreprise grâce à des techniques de référencement (Search Engine Optimization), en promouvant des actions hors ligne telles que des actions de fidélité ou des accords avec des entreprises pour attirer les voyageurs d’affaires et en augmentant leur présence sur les réseaux sociaux et les canaux de contenu audiovisuel tels que YouTube.

La recherche reste un élément clé de la planification et de la réservation dans le processus de voyage, et les vidéos sont devenues un élément clé de la prise de décision et du partage d’expérience.

L’utilisateur demande plus de contenu vidéo et la grande majorité préconise un modèle gratuit, basé sur la publicité. Un bon exemple en est la chaîne Youtube qui compte en moyenne deux milliards de vidéos vues par jour.

Selon l’étude The Travellers Road to Decision, OTX, USA 2011 indique que 85% des touristes (93% des voyageurs d’affaires) utilisent YouTube pour regarder des vidéos en ligne et 31% des touristes (48% des voyageurs d’affaires) utilisent le mobile pour en savoir plus voyages, ils ont vu une vidéo de voyage sur leur mobile.

Le marketing vidéo permet non seulement de positionner les entreprises touristiques grâce à des mots clés, mais il peut également être monétisé par l’insertion de publicités. Un bon exemple serait le site Web Rumbo qui a développé une section dans son portail avec des vidéos touristiques non seulement pour se positionner dans des destinations telles que: la Costa Brava, la Costa Blanca ou la Communauté valencienne et attirer des clients potentiels qui sont en phase d’inspiration ou de planification. . d’un voyage mais aussi de les monétiser par la publicité.

Rédigé par Albert Martnez Gallego, PDG de l’agence et consultant en publicité et marketing On-line Sekuenz Internet Business Solutions