Pour tenter de redevenir le roi du profit dans les jeux, Zynga a annoncé un nouveau modèle publicitaire dans ses projets, le SponsoredPLAY.
L’idĂ©e est qu’en participant aux jeux, nous trouverons des niveaux sponsorisĂ©s par des marques spĂ©cifiques, ce qu’ils ont dĂ©jĂ fait avec Clorox, une entreprise de nettoyage et de produits alimentaires que l’on retrouve dans le cĂ©lèbre FarmVille. Dans ce cas, ils ont divulguĂ© leur sauce Ă salade en permettant aux joueurs de rassembler les ingrĂ©dients nĂ©cessaires pour la prĂ©parer, en gagnant des rĂ©compenses pour la tâche et en envoyant les joueurs sur le site de recettes de leur marque.
Les entreprises paient Zynga chaque fois que quelqu’un joue au niveau sponsorisĂ©, garantissant ainsi une interaction avec la marque.
Pendant la pĂ©riode d’essai de ce nouveau type de publicitĂ©, Zynga comptait soit le nombre de personnes qui choisissent de jouer un niveau sponsorisĂ© par rapport Ă celles qui prĂ©fèrent regarder une annonce en vidĂ©o, et le rĂ©sultat a Ă©tĂ© une augmentation du temps d’exposition des annonceurs.
Un avantage pour les marques est que le travail de création est réalisé par Zynga, qui présente le produit à la marque avec une rapidité surprenante (la campagne Clorox a été réalisée en 18 jours, comme le rapporte adage.com).
L’idĂ©e est bonne, bien sĂ»r, puisque l’utilisateur final prĂ©fère jouer, mĂŞme avec des marques, que rester immobile en absorbant une vidĂ©o diffusant des produits.
